„Eine Idee, die nicht gefährlich ist, verdient es nicht, überhaupt Idee genannt zu werden.“ Dieses Zitat von Oscar Wilde hatten sich die Teilnehmer des 15. „GWA Junior Agency Award“ an der Kölner Hochschule Fresenius zum Leitsatz gemacht. Beim Hochschulwettbewerb für Design- und Marketingstudenten hatten sieben Studentengruppen aus ganz Deutschland die Aufgabe, Werbestrategien für Unternehmen zu präsentieren.

Das 25-köpfige Team der Hochschule Fresenius hatte seine Ideen über sechs Monate mit einer betreuenden Werbeagentur erarbeitet. Die Kölner stellten eine neue Marketingstrategie für die Fluggesellschaft „Condor“ vor. Ihr Slogan lautete „Condor - der FeelFlieger“. Trotz Schweißausbrüchen und Übelkeit vor lauter Nervosität mussten Katharina Lauven und Maria Weingarten ihr Konzept sympathisch, dynamisch und professionell vermitteln. Und das in einem kratzigen Stewardessen-Outfit, um Unternehmensidentität zum Ausdruck zu bringen.

Anspannung im Kölner Team

Nach der fabelhaften Präsentation ihrer Konkurrenten vom Niederrhein waren die Gastgeber dran - ein Heimspiel also. Aber von Routine und Lässigkeit keine Spur. Die Anspannung stieg, zittrige Hände und wacklige Knie waren angesagt. „Nach der Präsentation fiel eine riesige Last von uns.“ Bewertet wurden die Teams von einer Jury aus zehn Werbefachleuten. „Es war eine der härtesten Aufgaben überhaupt, die wir in unserem Studium zu bewältigen hatten. Das Zusammenspiel von vielen Studenten mit unterschiedlichen Meinungen gestaltete sich nicht immer einfach. Da gab es die eine oder andere Diskussion.“

Begeistert äußerte sich Maria Weingarten über die Unterstützung von der Agentur „denkwerk“: „Die Mitarbeiter haben uns immer gut beraten und uns gezeigt, wie man sich auf dem Werbemarkt behauptet.“ Professor Marcus Pradel, Geschäftsführer der Hochschule Fresenius, ist im Laufe der Zeit Fan des Nachwuchswettbewerbes geworden: „Die Teilnahme an dem Award macht sich gut in jedem Lebenslauf. Die Studenten bekommen einen praktischen Bezug zu ihren Studieninhalten und können wichtige Erfahrungen für die Zukunft sammeln.“

In diesem Jahr hat es für keine Platzierung des Teams der Hochschule Fresenius gereicht. Die Ernüchterung konnten die Studenten nicht ganz verbergen. „Wir sind natürlich enttäuscht, können aber damit leben, dass es das sympathische Team mit seiner überzeugenden Idee geschafft hat.“, berichtete Katharina Lauven. „Für uns zählt jetzt nur noch das positive Feedback, das wir bekommen haben. Das ist die größte Belohnung für die Strapazen der vergangenen Wochen.“

Als Abräumer ging die Duale Hochschule Ravensburg hervor. Neben dem ersten Platz und 800 Euro erhielt das Team zudem den Publikumspreis. Es hatte die brisante Aufgabe, ein Kommunikationskonzept für die Enttabuisierung des Themas „Inkontinenz“ zu entwickeln. Das Publikum war begeistert von der Präsentation mit schwäbischem Charme, einer anspruchsvollen Darstellung und der Idee des „Rhythmus-Pinkelns“.

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