Beim Kölner Motorenbauer Deutz hat sich viel getan in den vergangenen Jahren. Das soll nun auch in einem neuen Markenauftritt sichtbar werden. „Unsere neue Marke verbindet Bewährtes mit Neuem“, erklärt Vorstandschef Sebastian Schulte. Es bleiben die Unternehmensfarbe Rot und das stilisierte Symbol des Ulmer Münsters – ein Erbe des Zusammenschlusses mit dem dort ansässigen Nutzfahrzeughersteller Magirus Ende der 1960er Jahre. Schulte sieht in der Kontinuität einen Ausdruck für „Tradition, Verlässlichkeit und Stolz auf unsere Herkunft“. Der aufragende Kirchenbau im Logo ruht allerdings nicht mehr auf dem Schriftzug Deutz, sondern steht, etwa an der Fassade der Hauptverwaltung in Köln-Porz, für sich allein.

Gleichzeitig will Deutz Offenheit und Innovationskraft stärker betonen. Die Agentur Strichpunkt Design, die zuletzt auch Marken wie Skoda oder DHL auffrischte, hat dafür dem Deutz-Schriftzug ein sogenanntes „offenes D“, also einen Anfangsbuchstaben ohne senkrechte Säule verpasst. Laut Schulte symbolisiere das „Zusammenarbeit und Transparenz“. Verbraucher kennen die Variante vermutlich bereits von der Automarke Dacia.

Darüber hinaus hat Deutz die Farbpalette erweitert, die künftig die Corporate Identity, also die Unternehmenskultur, abbilden soll. Zum zentralen Rot, Gräutönen und Schwarz tritt neu die Farbe Gelb. Die steht laut Schulte für „Zukunftsoptimismus und Mut“.

Für den wurde das Management zuletzt belohnt. Die beiden neuen Unternehmenssparten, Verteidigung und Energiesysteme, können profitables Wachstum vorweisen. Sie sind zum Jahresanfang, ebenso wie die Einheiten Motoren, Service und NewTech (alternative Antriebe) in eigenständige Einheiten gegliedert worden. Diese fünf Säulen bilden das, was man im Unternehmen „next Deutz“, also das Deutz der Zukunft nennt und sollen künftig mit eigenen Sub-Marken stärker in Erscheinung treten.

Deutz betont bei der Vorstellung der Marke, dass die nicht nur nach außen, sondern auch in das Unternehmen hinein wirken soll. Insgesamt mehr als 1300 Mitarbeitende waren an der Erarbeitung der neuen Identität beteiligt, brachten in Workshops und Feedbackrunden Ideen und unterschiedliche Perspektiven in die Konzeption ein. Laut dem Unternehmen ist die Marke demnach besonders authentisch.